亿邦智库发布《2021品牌企业双11大促洞察报告》

双11走到第13年，已经进化为一个全社会共同的节日。直播、短视频、拼团等新模式的出现和新型平台的兴起使电商行业从天猫京东巨头之争进入群雄逐鹿的竞争阶段，也使双11从单一的“低价”狂欢节日逐步演变为更具节庆符号、更富内容属性、更重视消费体验的大促节日。

今年的双11，天猫再次将战线拉长分为两波爆发，并上线双11种草机，尝试全新种草模式。京东推出即时送达的“小时购”、“30天价保”等多项服务力求提升消费体验。抖音、快手、腾讯、苏宁等各大电商平台均围绕自身特性，针对双11推出多样化的消费活动与场景，进一步释放消费潜力。

作为“互通互联“及”“反垄断”之后的首个双十一，在品牌企业侧又会有哪些变化？商家的心声如何？亿邦动力为真实了解企业参与大促情况，邀请多家品牌商进行深入调研，从数据视角为您带来关于双11的全新洞察：

1、天猫依然为双11主阵地

作为双11的开创者，天猫依然是双11的主战场，其次是京东。抖音作为新兴的内容种草曝光社媒平台，有望超越拼多多成为双11第三大战场。

2、强品牌认知类目爆发强劲

2021年双11，品牌认知度强的类目如美妆等品牌，预售爆发更强劲。整体预售对比往年更加产品导向，因此品牌力是商家取得预售阶段GMV爆发的第一敲门砖。

3、平台营销形成闭环

天猫作为品牌形象展示和成交转化场所，是承接站外流量形成闭环交易的重要阵地，承担了商家最多的双11预算投入，并且增长强劲。抖音则是品牌在双11前期拉新、种草、引流至其他平台成交的主要选择，在资源投放优先级上已赶超京东和拼多多，位居第二。